Usar TikTok Para Marketing

Usar TikTok Para Marketing

TikTok es una plataforma para compartir videos que fue iniciada por ByteDance , una compañía china que compró la aplicación Musical.ly en 2017. TikTok, que es bastante similar a Musical.ly, se lanzó en 2016 y finalmente absorbió la aplicación anterior. Los usuarios crean videos cortos de 15 segundos. 

Navegar por TikTok es, por lo tanto, una experiencia de ritmo rápido y más parecida a Instagram que a YouTube u otras plataformas que presentan videos más largos. TikTok, como Musical.ly, se usó originalmente principalmente para videos musicales, especialmente sincronización de labios. Ahora, sin embargo, los usuarios están haciendo todo tipo de videos cortos. Aquí hay algunas estadísticas clave sobre TikTok de Oberlo . 

  • TikTok tiene cerca de mil millones de usuarios en todo el mundo y 800 millones de usuarios activos mensuales. Es una de las aplicaciones más descargadas del mundo en Google Play y Apple App Store. 
  • TikTok es especialmente popular entre adolescentes y adultos jóvenes, con el 41% de los usuarios entre 16 y 24 años. 
  • TikTok es especialmente popular en países asiáticos como India y China. Sin embargo, también está creciendo rápidamente en Estados Unidos, con más de 100 millones de descargas. 
  • Las personas mayores están descubriendo gradualmente TikTok. Por ejemplo, la cantidad de adultos que usan TikTok aumentó más de 5 veces desde 2018.

Estas son algunas de las razones por las que debes comenzar a prestar atención a TikTok. Claramente es más que una moda pasajera y ya ha superado a Instagram en nuevas descargas. Otra cosa que las empresas aún no se han dado cuenta sobre TikTok es que se está convirtiendo rápidamente en un lugar rentable para anunciar y promover ofertas.

Publicidad en TikTok

Si bien hay varias formas de construir su marca orgánicamente en TikTok, el sitio también ofrece opciones de publicidad pagada . Sin embargo, antes de comenzar a planificar su campaña publicitaria, debe asegurarse de que esta plataforma sea la adecuada para usted. Aquí hay algunas cosas para considerar. Actualmente, TikTok ofrece varias opciones de publicidad. 

  • Anuncios en el feed : estos son anuncios nativos que los usuarios verán debajo de los videos que ven. Estos son los anuncios más económicos que puede ejecutar en TikTok, con un CPM (costo por cada 1,000 impresiones) mínimo de $ 10.
  • Adquisiciones de marca: los usuarios ven una adquisición de marca tan pronto como abren la aplicación. Puede esperar pagar un precio superior por este tipo de anuncio, $ 50,000 o más. 
  • Desafíos de Hashtag : puede crear sus propios desafíos sin pagar por un anuncio. Sin embargo, si desea llamar más la atención sobre su desafío, puede pagar para patrocinarlo. Este es otro tipo de publicidad costosa, con un costo mínimo de 150.000 dólares.

Debido al costo, las adquisiciones de marcas y los desafíos de hashtag oficiales son utilizados principalmente por grandes empresas. Incluso los anuncios in-feed requieren un presupuesto sustancial en comparación con alternativas como Facebook, Instagram y Google. 

Crédito publicitario de TikTok

Cuando TikTok abre su plataforma publicitaria a nuevos mercados, ocasionalmente puede ofrecer créditos publicitarios gratuitos a nuevos anunciantes, al igual que otras plataformas como lo hicieron Facebook y Twitter en el pasado, o lo hacen Google y Bing en el presente.

Actualización de 2020: Una vez más, siguiendo el ejemplo de Facebook, que declaró que otorgará $ 100 millones en crédito publicitario gratuito , TikTok también lanza su propio esfuerzo de ayuda COVID-19 y otorga $ 100 millones en créditos publicitarios gratuitos a las pymes. Puede registrarse en esta página para recibir $ 300 en crédito publicitario gratuito y hasta $ 2,000 adicionales en gastos de publicidad, todo para ser utilizado hasta el 31 de diciembre de 2020.

Cómo anunciar en TikTok

Si desea probar la publicidad en TikTok, el proceso es relativamente simple. 

  • Crea una cuenta publicitaria .
  • Crea una campaña. Debe elegir un objetivo de campaña, que incluye Tráfico, Conversiones e Instalación de la aplicación. En esta etapa, también debe seleccionar un presupuesto diario, que debe tener un mínimo de $ 500.
  • Elija ubicación y orientación. La plataforma incluye no solo TikTok, sino también varios otros sitios, incluidos BuzzVideo, News Republic y otros. Puede identificar una plataforma en la que anunciarse o dejar que TikTok seleccione esto automáticamente. Al igual que con Facebook, puede orientar anuncios según el género, la edad, la ubicación, los intereses y otros datos demográficos.
  • Diseña tu anuncio. El kit de creación de video simplifica la creación de anuncios optimizados para TikTok. Si está familiarizado con la plataforma, puede crear sus propios anuncios personalizados desde cero. Otra característica interesante es que puede elegir entre más de 300 pistas de música gratuitas.
  • Optimice y programe sus anuncios. Establezca un presupuesto y ritmo para cada grupo de anuncios. Si bien hay una inversión mínima de $ 500 / día a nivel de campaña, debe asignar al menos $ 50 / día para cada grupo de anuncios. También puede optar por optimizar los grupos de anuncios para conversiones, clics o impresiones. Si elige Optimización inteligente, esta configuración se calculará automáticamente. 
Opciones de marketing orgánico de TikTok

Si no tiene el presupuesto para publicidad paga en TikTok, existen otras formas de generar seguidores e interactuar con su audiencia. Incluso si hace publicidad, también es beneficioso crear su propio contenido e implementar estrategias de marketing orgánico. 

  • Crea tus propios videos . Si bien es relativamente simple crear videos cortos en TikTok, asegúrese de crear contenido que se adapte bien a su marca y a la audiencia en TikTok. Dedique algún tiempo a navegar por la plataforma. Algunas marcas importantes, incluidas Chipotle, Crocs, la NBA, Calvin Klein y otras, se han acercado con éxito a la audiencia de TikTok haciendo videos atractivos y, a menudo, divertidos. Esta estrategia es bastante similar a usar Stories en Facebook e Instagram.
  • Marketing de influencers . TikTok, con su audiencia joven amante de la música, es la plataforma perfecta para el marketing de influencers. Es mejor encontrar a alguien que ya tenga un gran número de seguidores en TikTok y contratarlo para hacer un grito o una toma de control del canal por un día. El costo de trabajar con personas influyentes de alto perfil puede ser elevado en TikTok, lo que lo hace más viable para las marcas más grandes que para las pequeñas empresas. Sin embargo, es posible que pueda encontrar microinfluencers en su nicho con los que sea más asequible trabajar. 
  • Publicar UGC . Aún así, otro aspecto interesante de TikTok es el énfasis en el contenido generado por el usuario (UGC). Una de las características más populares es el hashtag Challenges, donde se invita a los usuarios a publicar contenido, a menudo cantando o actuando de alguna manera. La marca de bocadillos saludables Kind, por ejemplo, lanzó un exitoso desafío de TikTok que generó casi 20 millones de visitas. En este caso, los usuarios debían enviar videos que promocionaran las crujientes barras energéticas de la marca. 
Consejos para aprovechar al máximo el marketing de TikTok

TikTok sigue siendo relativamente nuevo en la escena de las redes sociales. Cuando se trata de marketing y especialmente de publicidad pagada, la plataforma aún está experimentando y es probable que se ofrezcan más opciones en un futuro próximo. Las siguientes son algunas pautas y preguntas que debe tener en cuenta al comercializar en TikTok. 

  • ¿Tu audiencia es adecuada para TikTok? El 66% de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años . A medida que el sitio crece aún más, la demografía puede cambiar. Por ahora, sin embargo, es principalmente adecuado si sus clientes son adolescentes o veinteañeros.
  • Considere su presupuesto. TikTok no es la plataforma más barata para publicitar. Hay un presupuesto diario mínimo de $ 500 y los costos promedio comienzan en alrededor de $ 10 de CPM. En comparación, está más cerca de $ 7 en Facebook . 
  • ¿Está familiarizado con TikTok y sus usuarios? Siempre debes considerar la plataforma con cualquier tipo de marketing. Sería un error simplemente tomar contenido de otro canal y publicarlo en TikTok, cuyos usuarios están acostumbrados a videos enérgicos, oportunos y generalmente musicales. Asegúrese de familiarizarse con el contenido antes de planificar una campaña de marketing. 

Si los costos publicitarios actuales superan su presupuesto, debe mantenerse alerta y ver si se introducen opciones más económicas. Mientras tanto, puede valer la pena desarrollar una presencia orgánica en TikTok creando contenido e invitando a los usuarios a contribuir. 

TikTok es una plataforma de rápido crecimiento que las personas fuera de Asia están comenzando a descubrir. A medida que las redes sociales cambian rápidamente, vale la pena estar atento a TikTok para ver a dónde va en los próximos meses y años. Esté atento a las nuevas funciones, los cambios en la demografía de los usuarios y los nuevos tipos de oportunidades publicitarias. 

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