Optimización de motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda (SEO) gira en torno a Google hoy en día. Sin embargo, la práctica que ahora conocemos como SEO en realidad es anterior al motor de búsqueda más popular del mundo cofundado por Larry Page y Sergey Brin.

Aunque se podría argumentar que el SEO y todo lo relacionado con el marketing de motores de búsqueda comenzó con el lanzamiento del primer sitio web publicado en 1991, o tal vez cuando se lanzó el primer motor de búsqueda web, la historia del SEO “oficialmente” comienza un poco más tarde, alrededor de 1997.

Según Bob Heyman , autor de “Digital Engagement”, podemos agradecer al gerente de la banda de rock Jefferson Starship por ayudar a dar a luz a un nuevo campo que conoceremos como “optimización de motores de búsqueda”.

Verá, estaba bastante molesto porque el sitio web oficial de Jefferson Starship estaba clasificando en la página 4 de algún motor de búsqueda en ese momento, en lugar de en la posición 1 en la página 1.

De acuerdo, es posible que nunca sepamos si este cuento es más historia revisionista o 100 por ciento real, todos los signos definitivamente apuntan al término SEO que se originó alrededor de 1997.

Si buscas un poco más, verás que John Audette de Multimedia Marketing Group estaba usando el término tan pronto como el 15 de febrero de 1997.

Ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda en 1997 seguía siendo un concepto bastante nuevo. También fue muy impulsado por el directorio. Antes de que DMOZ alimentara la clasificación original de Google, LookSmart funcionaba con Zeal, Go.com era su propio directorio y el Directorio de Yahoo era un jugador importante en la Búsqueda de Yahoo.

Si no está familiarizado con DMOZ, el Proyecto de Directorio Abierto de Mozilla (recuerde, Mozilla era una empresa y Moz era una marca mucho antes de SEOMoz), era básicamente una página amarilla para sitios web. En eso se basó originalmente Yahoo, la capacidad de encontrar los mejores sitios web aprobados por los editores.

Comencé a hacer SEO en 1998, como una necesidad para nuestros clientes que han creado sitios geniales pero que reciben poco tráfico. Poco sabía, se convertiría en un estilo de vida.

Por otra parte, la World Wide Web seguía siendo un concepto bastante nuevo en ese momento para la mayoría de las personas.

¿Hoy? Todos quieren gobernar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Optimización de motores de búsqueda versus marketing de motores de búsqueda

Antes de que Search Engine Optimization se convirtiera en el nombre oficial, también se usaban otros términos. Por ejemplo:

  • Posicionamiento en buscadores
  • Posicionamiento en buscadores
  • Ranking de motores de búsqueda
  • Registro en buscadores
  • Envío de motores de búsqueda
  • Promoción del sitio web

Pero ninguna discusión estaría completa sin mencionar otro término: Marketing en buscadores.

En un momento en 2001, un destacado escritor de la industria sugirió el marketing de motores de búsqueda como sucesor de la optimización de motores de búsqueda.

Obviamente, no sucedió.

Prepárese ahora: verá muchas afirmaciones falsas (p. Ej., “SEO está muerto”, “el nuevo SEO”) e intentos de cambiar el nombre del SEO (“Optimización de la experiencia de búsqueda”).

Si bien SEO como término no es perfecto, después de todo, no estamos optimizando los motores de búsqueda, estamos optimizando nuestra presencia en la web, ha permanecido como el término preferido de nuestra industria durante 20 años y probablemente lo será en el futuro previsible. .

En cuanto al marketing en buscadores, todavía se usa, pero ahora está más asociado con la búsqueda paga. Los dos términos coexisten pacíficamente hoy.

Una línea de tiempo de la historia del motor de búsqueda

Los motores de búsqueda han cambiado la forma en que encontramos información, realizamos investigaciones, compramos productos y servicios, nos entretenemos y nos conectamos con los demás.

Detrás de casi todos los destinos en línea, ya sea un sitio web, un blog, una red social o una aplicación, hay un motor de búsqueda. Los motores de búsqueda se han convertido en la fuerza de conexión y guía direccional de la vida cotidiana.

¿Pero cómo empezó todo esto?

Hemos reunido una línea de tiempo de hitos notables de la historia de los motores de búsqueda y la optimización de motores de búsqueda para comprender las raíces de esta tecnología, que se ha convertido en una parte tan importante de nuestro mundo.

Amanecer del SEO: Era “The Wild West”

En la última década de 1900, el panorama de los motores de búsqueda era altamente competitivo. Tuviste la opción de motores de búsqueda, tanto directorios accionados por humanos como listados basados ​​en rastreadores, incluidos AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos y Yahoo.

Al principio, la única forma de realizar cualquier tipo de SEO era a través de actividades en la página. Esto incluía asegurarse de que el contenido fuera bueno y relevante, que hubiera suficiente texto, que sus etiquetas HTML fueran precisas y que tuviera enlaces internos y externos, entre otros factores.

Si quería clasificarse bien en esta era, el truco consistía en repetir sus palabras clave suficientes veces en sus páginas web y metaetiquetas. ¿Quiere superar una página que usa una palabra clave 100 veces? ¡Entonces usarías la palabra clave 200 veces! Hoy llamamos a esta práctica spam.

Aquí hay algunos puntos destacados:

  • 1994: Yahoo fue creado por los estudiantes de la Universidad de Stanford Jerry Wang y David Filo en un trailer del campus. Yahoo era originalmente una lista de marcadores de Internet y un directorio de sitios interesantes. Los webmasters tenían que enviar manualmente su página al directorio de Yahoo para su indexación, de modo que Yahoo pudiera encontrarla cuando alguien realizara una búsqueda. AltaVista, Excite y Lycos también se lanzaron.
  • 1996: Page y Brin, dos estudiantes de la Universidad de Stanford, crearon y probaron Backrub, un nuevo motor de búsqueda que clasificó los sitios en función de la relevancia y popularidad de los enlaces entrantes. Backrub finalmente se convertiría en Google. HotBot, impulsado por Inktomi, también se lanzó.
  • 1997: Tras el éxito de la Guía para motores de búsqueda de un webmaster, Danny Sullivan lanzó Search Engine Watch, un sitio web dedicado a proporcionar noticias sobre la industria de la búsqueda, consejos para buscar en la web e información sobre cómo clasificar mejor los sitios web. (Diez años después, después de dejar SEW, Sullivan fundó otra publicación de búsqueda popular, Search Engine Land). Ask Jeeves también debutó y Google.com se registró.
  • 1998: Goto.com se lanzó con enlaces patrocinados y búsqueda paga. Los anunciantes ofertan en Goto.com para clasificarse por encima de los resultados de búsqueda orgánicos, que fueron impulsados ​​por Inktomi. Goto.com fue finalmente adquirido por Yahoo. DMOZ (el Proyecto de Directorio Abierto) se convirtió en el lugar más buscado por los profesionales de SEO para incluir sus páginas en la lista. MSN entró en búsqueda con MSN Search, inicialmente con tecnología de Inktomi.
  • 1999: tuvo lugar la primera conferencia de marketing de búsqueda, Search Engine Strategies (SES). Puedes leer una retrospectiva sobre ese evento de Sullivan aquí . (La serie de conferencias SES continuó ejecutándose bajo varios apodos y compañías matrices hasta que cerró en 2016).

La revolución de Google

En 2000, Yahoo logró el peor movimiento estratégico en la historia de la búsqueda y se asoció con Google y dejó que Google potenciara sus resultados orgánicos en lugar de Inktomi. De antemano Google era un motor de búsqueda poco conocido. Apenas conocido! El resultado final: cada resultado de búsqueda de Yahoo decía “Desarrollado por Google” y terminaron presentando a su mayor competidor en el mundo y Google se convirtió en un nombre familiar.

Hasta este punto, los motores de búsqueda clasificaban principalmente los sitios en función del contenido de la página, los nombres de dominio, la capacidad de aparecer en los directorios mencionados y la estructura básica del sitio (migajas de pan). Pero el rastreador web y el algoritmo PageRank de Google fueron revolucionarios para la recuperación de información. Google analizó los factores tanto dentro como fuera de la página: la cantidad y la calidad de los enlaces externos que apuntan a un sitio web (así como el texto de anclaje utilizado).

Si lo piensa, el algoritmo de Google se refería esencialmente a “si la gente habla de usted, debe ser importante”.

Aunque los enlaces eran solo un componente del algoritmo de clasificación general de Google, los profesionales de SEO se aferraron a los enlaces como el factor más importante, y se creó una subsectoría completa de construcción de enlaces . Durante la próxima década, se convirtió en una carrera para adquirir la mayor cantidad de enlaces posible con la esperanza de obtener una clasificación más alta y los enlaces se convirtieron en una táctica muy abusada que Google debería abordar en los próximos años.

También fue en 2000 que Google Toolbar estuvo disponible en Internet Explorer, permitiendo a los profesionales de SEO ver su puntaje de PageRank (un número entre 0-10). Esto marcó el comienzo de una era de correos electrónicos de solicitud de intercambio de enlaces no solicitados.

Entonces, con PageRank, Google esencialmente introdujo una medida de moneda en sus enlaces. Al igual que la autoridad de dominio se usa mal hoy.

Los resultados orgánicos de Google también obtuvieron algunas compañías en forma de anuncios de AdWords a partir de 2000. Estos anuncios de búsqueda pagados comenzaron a aparecer arriba, abajo y a la derecha de los resultados no pagados de Google.

Mientras tanto, un grupo de webmasters se reunieron informalmente en un pub en Londres para comenzar a compartir información sobre todo lo relacionado con SEO en el año 2000. Esta reunión informal eventualmente se convirtió en Pubcon, una gran serie de conferencias de búsqueda que todavía se ejecuta hoy.

En los próximos meses y años, el mundo del SEO se acostumbró a un Google Dance mensual, o un período de tiempo durante el cual Google actualizó su índice, lo que a veces resultó en grandes fluctuaciones en el ranking.

Aunque Brin, de Google, dijo una vez que Google no creía en el spam web, su opinión probablemente había cambiado para el año 2003. SEO se volvió mucho más difícil después de actualizaciones como Florida porque se volvió mucho más importante que simplemente repetir palabras clave x cantidad de veces.

Google AdSense: monetizando contenido SEO terrible

En 2003, después de adquirir Blogger.com, Google lanzó AdSense, que sirve anuncios contextualmente orientados de Google AdWords en sitios de editor. La combinación de AdSense y Blogger.com lleva a un aumento en la publicación simple de Internet monetizada y una revolución en los blogs.

Si bien Google probablemente no se dio cuenta en ese momento, estaban creando problemas que tendrían que solucionar en el futuro. AdSense dio lugar a tácticas de spam y sitios Made for AdSense llenos de contenido delgado / pobre / robado que existía únicamente para clasificar bien, obtener clics y ganar dinero.

Ah, y algo más importante sucedió en 2003. ¡Fundé el sitio en el que estás, Search Engine Journal! ¡Y estoy increíblemente feliz de decir que todavía estamos aquí, más fuertes que nunca!

SEO local y personalización

Alrededor de 2004, Google y otros motores de búsqueda comenzaron a mejorar los resultados de las consultas que tenían una intención geográfica (por ejemplo, un restaurante, fontanero u otro tipo de empresa o proveedor de servicios en su ciudad o pueblo). En 2006, Google lanzó una caja de Maps Plus , que me impresionó bastante en ese momento.

También fue alrededor de 2004 que Google y los motores de búsqueda comenzaron a hacer un mayor uso de los datos del usuario final, como el historial de búsqueda y los intereses, para personalizar los resultados de búsqueda. Esto significaba que los resultados que vio podrían ser diferentes a los de otra persona sentada a su lado en una cafetería cuando buscaba la misma consulta.

También en 2005, se crearon etiquetas nofollow como un medio para combatir el spam. Los profesionales de SEO comenzaron a usar esta etiqueta como una forma de esculpir el PageRank .

Google también lanzó un par de actualizaciones notables:

  • Jagger , que ayudó a disminuir el nivel de intercambios de enlaces no solicitados que volaban alrededor, así como a anunciar la disminución de la importancia del texto de anclaje como un factor debido a su corrupción.
  • Big Daddy (acuñado por Jeff Manson de RealGeeks), que mejoró la arquitectura de Google para permitir una mejor comprensión del valor y la relación de los enlaces entre sitios.

YouTube, Google Analytics y Herramientas para webmasters

En octubre de 2006, Google adquirió la red de videos compartidos generada por los usuarios YouTube por $ 1,65 mil millones , que finalmente se convirtió en la segunda propiedad de búsqueda más utilizada en el mundo.

Hoy, YouTube tiene más de mil millones de usuarios. Debido a su creciente popularidad, el video SEO se convirtió en crucial para las marcas, empresas e individuos que querían ser encontrados.

Google también lanzó dos productos increíblemente importantes en 2006:

  • Google Analytics . Esta herramienta gratuita basada en la web fue tan popular en el lanzamiento que los webmasters experimentaron advertencias de tiempo de inactividad y mantenimiento.
  • Herramientas para webmasters de Google . Ahora conocida como la Consola de búsqueda, las Herramientas para webmasters de Google permiten a los webmasters ver los errores de rastreo, ver qué búsquedas apareció en su sitio y solicitar una nueva inclusión.

También en 2006, los mapas de sitio XML obtuvieron soporte universal de los motores de búsqueda . Los mapas de sitio XML permiten a los webmasters mostrar a los motores de búsqueda, cada URL en su sitio web que esté disponible para rastrear. Un mapa del sitio XML contiene no solo una lista de URL, sino también una gama de información adicional, que ayudó a los motores de búsqueda a rastrear de manera más inteligente

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Búsqueda universal

Realmente comenzamos a ver que la búsqueda comenzaba a evolucionar de maneras nuevas y emocionantes a partir de 2007. Todas estas actualizaciones estaban destinadas a mejorar la experiencia del usuario.

Comencemos con la Búsqueda universal de Google . Hasta este punto, los resultados de la búsqueda habían consistido en 10 enlaces azules.

Luego, Google comenzó a combinar los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales con otros tipos de resultados verticales como noticias, videos e imágenes. Este fue fácilmente el mayor cambio en la búsqueda de Google, y el SEO, desde la actualización de Florida.

Limpiar el pozo negro

En 2008, el entonces CEO de Google, Eric Schmidt, dijo que Internet se estaba convirtiendo en un pozo negro y que las marcas eran la solución . “Las marcas son cómo se soluciona el pozo negro”, dijo.

Menos de seis meses después de su comentario, llegó una actualización de Google llamada Vince . Las grandes marcas de repente parecían estar mucho mejor clasificadas en las SERP.

Pero en realidad no tenía la intención de recompensar a las marcas, según Google . Google quería poner un mayor peso en la confianza en el algoritmo (y las grandes marcas tienden a tener más confianza que las marcas más pequeñas y menos establecidas).

Poco después de esta actualización, Google lanza otra para mejorar la velocidad de su indexación, llamada cafeína . Como informó SEJ en ese momento, Caffeine era “una arquitectura de búsqueda de próxima generación para Google que se supone que es más rápida y precisa, que proporciona resultados mejores y más relevantes y que rastrea partes más grandes de la web”.

Hablando de velocidad, en 2010 Google anunció que la velocidad del sitio era un factor de clasificación.

Bing y la alianza de búsqueda

En 2009, Microsoft Live Search se convirtió en Bing. Luego, en un intento de desafiar el control de casi el 70 por ciento de Google en el mercado de búsqueda de EE. UU., Yahoo y Microsoft unieron fuerzas para asociarse en un acuerdo de búsqueda de 10 años (aunque terminó siendo reelaborado cinco años después).

Search Alliance vio a Bing de Microsoft potenciar los resultados de búsqueda orgánicos y de pago de Yahoo. Si bien convirtió a Bing en el claro motor de búsqueda número 2, finalmente no lograron romper el control masivo de Google sobre la búsqueda en los EE. UU. Y en todo el mundo.

El auge de las redes sociales

Otro fenómeno surgió a fines de la década de 2000: las redes sociales.

Google hizo su gran apuesta en YouTube (aunque volvería a intentarlo con Google+ ). Pero otras redes como Facebook, Twitter y LinkedIn surgieron como jugadores importantes (con muchos más en los próximos años).

Junto con el auge de las redes sociales vino la especulación de que las señales sociales pueden afectar los rankings de búsqueda. Sí, las redes sociales pueden ayudar al SEO, pero indirectamente, al igual que otras formas de marketing pueden ayudar a atraer más tráfico a su sitio web y aumentar el conocimiento y la afinidad de la marca (lo que genera demanda de búsqueda).

Si bien Google ha negado una y otra vez el impacto de las acciones sociales (me gusta, tweets, +1, etc.) a lo largo de los años como factor de clasificación, continuó figurando como una fuerte correlación en varios estudios de factores de clasificación . Si desea leer más sobre este tema, le recomiendo leer Cómo las redes sociales ayudan al SEO [Respuesta final] .

El zoológico de Google: Panda y pingüino

Dos actualizaciones algorítmicas importantes, en 2011 y 2012, tuvieron un gran impacto en el SEO que todavía se siente hoy en día, ya que Google intentó una vez más limpiar sus resultados de búsqueda y recompensar los sitios de alta calidad.

En 2011, Google encontró que sus resultados de búsqueda enfrentaban un escrutinio severo porque las llamadas “granjas de contenido” (sitios web que producían grandes volúmenes de contenido de baja calidad) dominaban los resultados de búsqueda. Los SERP de Google también estaban abarrotados de sitios web con contenido no original y generado automáticamente, e incluso, en algunos casos, los sitios de raspadores estaban superando a los creadores de contenido.

Como resultado, estos sitios estaban generando toneladas de ingresos publicitarios (¿recuerda cuando mencioné el problema de AdSense hecho por Google?). Estos sitios también vivían y morían por el tráfico orgánico de Google.

Pero una vez que se implementó la actualización Panda de Google en 2011, muchos sitios web vieron gran parte, si no todo, de ese tráfico desaparecer de la noche a la mañana. Google proporcionó una idea de lo que cuenta como un sitio de alta calidad .

Con el objetivo de eliminar el contenido de baja calidad (o delgado), Panda se actualizó periódicamente en los próximos años, y finalmente se integró en el algoritmo central de Google en 2016.

Con sitios web todavía recuperándose de los efectos de Panda, Google lanzó un algoritmo de sobre-optimización muy esperado, destinado a eliminar “tácticas agresivas de spam” de sus resultados. Finalmente denominado Penguin , este algoritmo apuntó a esquemas de enlace (sitios web con patrones de enlace inusuales, que incluyen una gran cantidad de texto de anclaje de coincidencia exacta que coincidía con las palabras clave que deseaba clasificar) y el relleno de palabras clave.

Penguin no se actualizó con tanta frecuencia como Panda, con más de un año entre algunas actualizaciones. Y, al igual que Panda, Penguin se convirtió en parte del algoritmo en tiempo real de Google en 2016.

Cosas, no cuerdas

En mayo de 2012, Google presentó el Gráfico de conocimiento . Este fue un cambio importante desde la interpretación de cadenas de palabras clave hasta la comprensión de la semántica y la intención.

Así es como lo describió Amit Singhal, SVP, ingeniero de Google en el lanzamiento :

“El Gráfico de conocimiento le permite buscar cosas, personas o lugares que Google conoce: puntos de referencia, celebridades, ciudades, equipos deportivos, edificios, características geográficas, películas, objetos celestes, obras de arte y más, y obtener instantáneamente información relevante a su consulta Este es un primer paso crítico hacia la construcción de la próxima generación de búsqueda, que aprovecha la inteligencia colectiva de la web y comprende el mundo un poco más como lo hace la gente “.

Google mejoró sus resultados de búsqueda con esta información. Los paneles, cuadros y carruseles de conocimiento pueden aparecer cada vez que las personas buscan uno de los miles de millones de entidades y hechos en el Gráfico de conocimiento.

El siguiente paso en la próxima generación de búsqueda de Google llegó en septiembre de 2013 en forma de Hummingbird , un nuevo algoritmo diseñado para abordar mejor las consultas en lenguaje natural y la búsqueda conversacional. Con el auge de los dispositivos móviles (y la búsqueda por voz), Google necesitaba reconstruir por completo cómo funcionaba su algoritmo para satisfacer las necesidades de los buscadores modernos.

Hummingbird fue considerado como el mayor cambio en el algoritmo central de Google desde 2001. Claramente, Google quería ofrecer resultados más rápidos y relevantes, especialmente a los usuarios móviles.

Mobile-First

Comenzando en algún lugar alrededor de 2005, más o menos, una pregunta seguía haciéndose en nuestra industria. ¿Es este el “Año del móvil”?

Bueno, resulta que no fue en 2005. O 2006. Tampoco fue 2007. O 2008. O 2009. Ni siquiera en 2010, cuando Google se transformó en una primera empresa móvil.

Luego, 2011, 2012, 2013 y 2014 llegaron y se fueron. Se habló de móviles y se promocionó mucho porque crecía como un loco todo este tiempo. A medida que más usuarios adoptaban teléfonos inteligentes, buscaban cada vez más negocios y cosas mientras estaban en movimiento.

Finalmente, en 2015, tuvimos el Año de los dispositivos móviles, el punto en el que las búsquedas móviles superaron la búsqueda en el escritorio por primera vez en Google. Y si bien esto es cierto en términos de números de búsqueda sin procesar, también es cierto que la intención de búsqueda es bastante diferente y las tasas de conversión siguen siendo mucho más bajas en los dispositivos móviles.

Este fue también el año en que comScore informó que los usuarios de Internet solo móviles superaron a los usuarios de solo escritorio .

También fue en 2015 cuando Google lanzó una muy esperada actualización de algoritmo amigable para dispositivos móviles , diseñada para brindar a los usuarios “los resultados más relevantes y oportunos, ya sea que la información esté en páginas web compatibles con dispositivos móviles o en una aplicación móvil”.

En un intento por acelerar las páginas, Google también introdujo las páginas móviles aceleradas (AMP) en 2016. Los AMP están diseñados para cargar contenido instantáneamente y en su mayoría han sido adoptados por los medios de comunicación y los editores.

Y hay mucho más móvil por venir. Siguiente: un índice móvil primero está en camino en algún momento de 2018.

Aprendizaje automático, IA y búsqueda inteligente

Anteriormente, mencioné que Google, originalmente construido en torno a la recuperación de información, se convirtió en una empresa móvil primero. Bueno, eso cambió en 2017 porque el CEO de Google, Sundar Pichai, declaró a Google como la primera empresa de inteligencia artificial.

Hoy, la búsqueda de Google está diseñada para informar y ayudar, en lugar de proporcionar a los usuarios una lista de enlaces. Es por eso que Google ha incorporado la inteligencia artificial en todos sus productos, incluidos los de búsqueda, Gmail, AdWords, Google Assistant y más.

En términos de búsqueda, ya hemos comenzado a ver el impacto de la IA con Google RankBrain . Anunciado en octubre de 2015 , RankBrain se usó inicialmente para intentar interpretar el 15 por ciento de las búsquedas que Google nunca había visto antes, en función de las palabras o frases que el usuario había ingresado.

Desde ese momento, Google ha ampliado RankBrain para que se ejecute en cada búsqueda. Si bien RankBrain impacta en la clasificación, no es un factor de clasificación en el sentido tradicional, donde se te recompensa con mejores clasificaciones por hacer x , y y z .

Y pronto habrá mucho más en el mundo de la búsqueda inteligente .

Búsquedas por voz están aumentando. La búsqueda visual se ha vuelto increíblemente buena. Y los usuarios (y las marcas) adoptan cada vez más chatbots y utilizan asistentes personales (por ejemplo, Siri de Apple, Alexa de Amazon y Cortana de Microsoft).

Se avecinan tiempos emocionantes para el SEO.

Conclusión

Los motores de búsqueda y SEO han recorrido un largo camino desde la década de 1990. Y solo hemos mencionado algunas de estas formas en esta publicación.

La historia del SEO ha estado llena de giros emocionantes: el nacimiento de nuevos motores de búsqueda, la muerte de motores de búsqueda antiguos, nuevas funciones SERP, nuevos algoritmos y actualizaciones constantes, además del surgimiento de excelentes publicaciones, conferencias, herramientas y expertos SEO. .

Si bien los motores de búsqueda y el SEO han evolucionado mucho a lo largo de los años, una cosa sigue siendo cierta: mientras haya motores de búsqueda, el SEO seguirá siendo vital. ¡Y solo hemos comenzado!

Fuente Principal: https://www.searchenginejournal.com

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