El Objetivo de Twitter es Vender Anuncios en Sitios de Otros

El Objetivo de Twitter es Vender Anuncios en Sitios de Otros

Twitter planea extraer datos sobre sus usuarios para ayudar a vender publicidad en otras aplicaciones móviles o sitios web, mientras intenta encontrar nuevas fuentes de ingresos en el período previo a una cotización en el mercado de valores que podría valorar a la compañía en $ 15 mil millones.

Twitter anunció la adquisición del intercambio de publicidad móvil MoPub en septiembre por más de $ 300 millones.

Una vez que se cierre el trato, planea usar datos sobre a quién siguen los usuarios y sobre qué tuitean para orientar anuncios más allá de sus propios Tweets promocionados, dijeron personas familiarizadas con los planes.

Los ingresos por publicidad del sitio de redes sociales han crecido exponencialmente desde 2010, cuando comenzó a vender Tweets Promocionados, hasta alcanzar los $ 270 millones el año pasado.

Pero con 79,4 millones de dólares en pérdidas netas, la empresa no es rentable y los especialistas en marketing todavía ven la publicidad en Twitter como algo experimental .

La construcción de un negocio de intercambio de anuncios más amplio con MoPub, dicen los ejecutivos de publicidad, podría resolver dos importantes desafíos de generación de ingresos que enfrenta Twitter: una audiencia limitada y una vacilación para inundar los feeds de los usuarios con demasiados anuncios.

MoPub es uno de los proveedores de espacio publicitario de más rápido crecimiento en dispositivos móviles y se ha convertido en un rival de empresas más establecidas como Admob de Google o Millennial Media. “¿Qué hay detrás de la adquisición de MoPub? Necesitan encontrar una forma de introducir nuevos productos publicitarios en el mercado.

Aprovechar la enorme cantidad de datos e información inherente a Twitter tiene mucho sentido ”, dijo Brian Lesser, director ejecutivo de Xaxis, el grupo de datos y publicidad digital de WPP. “Los anunciantes se sienten frustrados porque no pueden llegar al público de manera más eficaz en sus dispositivos móviles.

Cualquier innovación que facilite a los anunciantes hacerlo de forma precisa con datos, segmentación y medición de alta calidad, tiene muchas posibilidades de tener éxito “. El sistema probablemente se parecerá más a la red publicitaria de Google que al producto de la competencia de Facebook.

El sistema de Facebook

Permite a los especialistas en marketing aprovechar sus propios datos para comprar la gran franja de inventario disponible en los sitios de Facebook.

Por el contrario, se espera que Twitter permita a los especialistas en marketing comprar anuncios en otros sitios.

Debido a que Twitter es una plataforma más pública que Facebook, los ejecutivos de publicidad dicen que hay más oportunidades para llegar a sus usuarios de esta manera.

Brian Wieser, analista de Pivotal Research, dijo que comprar MoPub fue una “adquisición inteligente”, ya que muestra que Twitter comprende el deseo de los anunciantes de tener mucho más inventario con un “barniz de social”. “Creo que MoPub tiene muchas promesas de contribuir al crecimiento continuo de los ingresos”, dijo. “Ciertamente soy optimista de que puedan convertir la adquisición en algo que valga mucho más de lo que pagaron”. Adsense de Google, que muestra anuncios en sitios de terceros, utiliza datos de toda su red de socios.

Se lanzó en 2003, un año antes de que la empresa saliera a bolsa, y ahora representa aproximadamente una cuarta parte de sus ingresos. Twitter, que se encuentra en su período de calma anterior a la OPI, declinó hacer comentarios.

• Por separado, Facebook está adquiriendo Onavo, una nueva empresa israelí que comprime los datos utilizados por las aplicaciones móviles, dijo la compañía más pequeña en su sitio web el domingo. Las oficinas de la nueva empresa de tres años se convertirán en el primer centro de investigación y desarrollo de Facebook en Israel.

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